Вебинар о том, как использовать короткие ролики TikTok для роста аудитории: как работают алгоритмы, почему критичны удержание и вовлечение, роль трендов и оригинального контента. Кейс Кинопоиска: запуск в 2020 году, 2,7 млн подписчиков; основной формат — фрагменты из фильмов плюс тренды и видео с артистами, активная работа в комментариях для создания комьюнити. Для крупных премьер заводили отдельные аккаунты («Пищеблок», «Король и Шут», «Беспринципные»), чтобы не «каннибализировать» ленту и переливать трафик между профилями. Ключевые метрики — просмотры, лайки/комментарии/репосты; малому бизнесу рекомендуют формулу 80/20, быструю реакцию на тренды и нативность вместо «рекламы». Главный ресурс — время и системность, а не большие бюджеты; нейросети могут помогать, но решают насмотренность, эмпатия и постоянное тестирование.